Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение
«Лицей № 11»
Исследовательская работа
Реклама в произведении Н. Н. Носова «Незнайка на Луне»
Турчанинов Михаил,
учащийся 2 В класса
МБ НОУ «Лицей № 11»
Научные руководители:
Рыжова О. Р.,
учитель начальных классов
МБ НОУ «Лицей № 11»
Турчанинова И. А.,
учитель истории и обществознания
ГБНОУ «Лицей № 84 им. В. А. Власова»
2026
Оглавление
Введение С. 3
Основная часть
Глава 1. Реклама, ее предназначение и виды С. 5
Глава 2. Проявления рекламы в романе-сказке Н. Н. Носова «Незнайка на Луне» С. 7
Заключение С. 10
Литература С. 11
Введение
«Сказка ложь, да в ней намек, добрым молодцам урок» — эта фраза известна многим. Сказки имеют увлекательные сюжеты, что делает их интересными для детей, но предназначение сказок заключается не только в развлечении малышей. Благодаря сказкам, ребята могут научиться различать хорошие и плохие поступки, а также получить представление о разнообразных явлениях окружающего мира. Использование сказок при изучении школьных предметов в начальной школе, позволит сделать уроки более интересными, а усвоение новых знаний более прочным.
Нам стало интересным найти ответ на вопрос, есть ли в моем любимом сказочном произведении Николая Николаевича Носова «Незнайка на Луне» примеры общественных явлений, которые можно было бы использовать при изучении школьных предметов. Поскольку сейчас большое внимание уделяется формированию финансовой грамотности школьников, мы решили исследовать на примере романа-сказки Н. Н. Носова такое экономическое явление как реклама.
Цель: исследование проявлений рекламы в романе-сказке Н. Н. Носова «Незнайка на Луне»
Задачи:
1. На основе изучения справочной и учебной литературы определить, что такое реклама, ее виды и предназначение.
2. Выявить какие виды рекламы использовались лунными жителями в произведении «Незнайка на Луне»
Гипотеза: мы полагаем, что на уроках финансовой грамотности в начальной школе в качестве иллюстрации разных видов рекламы, можно использовать произведение Н. Н. Носова «Незнайка на Луне».
Методы исследования:
1. Анализ литературы
2. Синтез
3. Сравнение
Глава 1. Реклама, ее предназначение и виды
Реклама нас окружает повсюду. Идем ли мы по улице, включаем ли телевизор, везде мы сталкиваемся с рекламой.
В данной главе на основе изучения справочной и учебной литературы определим, что такое реклама, ее предназначение и виды.
Слово «реклама» происходит от латинского reclamo, что означает «выкрикивать». В Древнем Риме использовались устные способы донесения информации до населения, объявления выкрикивались на площадях.
В «Толковом словаре русского языка» С. И. Ожегова можно найти следующее определение рекламы: «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей». В словаре основных терминов по финансовой грамотности под рекламой понимается «распространяемая в любой форме информация (сообщение) о фирме, бренде, товаре, услуге, которая помогает продавцу найти покупателя, а покупателю сделать нужную покупку». Мы видим, что реклама, с одной стороны, является средством, с помощью которого производитель пытается привлечь внимание покупателя к своему товару, чтобы продать его на наиболее выгодных условиях. С другой стороны, реклама приносит выгоду и покупателю. Предоставляя покупателю информацию о товаре, реклама способствует тому, что покупатель приобретает тот товар, который принесет ему наибольшую пользу.
Существуют различные виды рекламы. В зависимости от цели, реклама может быть информационной (информирует покупателей о появлении новых фирм, товаров и услуг), убеждающей (ориентирует покупателя на выбор той или иной фирмы, товара или услуги), напоминающей (поддерживает осведомленность о фирме, товаре или услуге). Для достижения рекламных целей могут быть использованы различные средства. Использование тех или иных средств распространения рекламной информации, позволяет выделить следующие виды рекламы: телевизионная реклама (рекламные ролики, передачи), печатная реклама (объявления в газетах, журналах, книгах), интернет-реклама (рекламные рассылки), наружная реклама (объявления, размещаемые на специальных щитах, тумбах, вывесках, транспорте).
Таким образом, мы выяснили, что реклама это средство, используемое в экономике для того, чтобы сделать обмен товара на деньги наиболее выгодным как для производителя, так и для покупателя. В зависимости от целей и способов распространения рекламной информации можно выделить разные виды рекламы.
Глава 2. Проявления рекламы в романе-сказке Н. Н. Носова «Незнайка на Луне»
В данной главе на основе анализа произведения Николая Николаевича Носова «Незнайка на Луне» мы попытаемся выявить, какие виды рекламы в зависимости от цели и способа распространения информации использовали лунные жители.
В книге можно встретить несколько эпизодов, посвященных рекламе. Уже с первых дней своего пребывания на Луне, идя по городу Давилону, Незнайка сталкивается с проявлением наружной рекламы: «Незаметно наступил вечер… На стенах домов засверкали, замигали разноцветными огнями световые рекламы. Чем дальше шёл Незнайка, тем шире становились улицы, выше дома, наряднее магазины и ярче огни реклам». Примеры наружной рекламы можно увидеть в романе и дальше. Герои сказки Незнайка, Козлик и Пончик встречают афиши, рекламирующие гостиницу «Экономическую» и «Пищезаправочную станцию».
Кроме наружной рекламы, на Луне активно использовалась печатная реклама. Автор отмечает, что данный вид рекламы был очень популярен: «Таковы уж нравы у лунных жителей! Лунный коротышка ни за что не станет есть конфеты, коврижки, хлеб, колбасу или мороженое той фабрики, которая не печатает объявлений в газете». В подтверждение этого можно привести эпизод с фотографией Незнайки с плакатом, рекламирующим коврижки конфетной фабрики «Заря». После публикации этой фотографии в газетах за один день было продано столько коврижек, сколько раньше не продавалось за месяц. К печатной рекламе обращались главные герои, стремясь привлечь акционеров после создания Акционерного общества гигантских растений. Извещения об учреждении акционерного общества также были опубликованы в газетах. О популярности печатной рекламы свидетельствует и тот факт, что существовали даже отдельные газеты, основным предназначением которых являлась реклама товаров. Одна из таких газет «Давилонские юморески» принадлежала господину Спрутсу. Автор пишет о том, что «газета нужна была ему не для прибыли, а для того, чтоб беспрепятственно рекламировать свои товары». Кроме обычных рекламных объявлений в «Давилонских юморесках» печатались художественные рассказы, в которых можно было увидеть рекламу определенных товаров: «все положительные герои в этих рассказах обязательно покупали ткани, выпущенные Спрутсовской фабрикой, и пили чай со спрутсовским сахаром, в этом и заключался секрет их преуспевания».
Еще одним популярным видом рекламы среди жителей Луны была телевизионная реклама. В одном из эпизодов Незнайка принял участие в телевизионной передаче, организованной для информирования коротышек об учреждении Акционерного общества гигантских растений. В ходе этой телевизионной передачи также прорекламировали свои товары и услуги владелец гостиницы «Изумруд» господин Хапс, доктор Шприц и владелец магазина разнокалиберных товаров господин Жулио. В дальнейшем с рекламными целями был снят кинофильм о прибытии космонавта Незнайки на Луну, который показывали в кинотеатрах и по телевидению.
Таким образом, в произведении Николая Николаевича Носова «Незнайка на Луне» мы можем увидеть такие виды рекламы как наружная, телевизионная и печатная. В книге не встречается интернет-реклама. Данное обстоятельство объясняется тем, что сказка была написана в 1976 году и, тогда такой способ распространения рекламной информации, как интернет не использовался. В зависимости от цели в романе мы наблюдаем информационную (информирование лунных жителей об учреждении Акционерного общества гигантских растений) и убеждающую рекламу, которая ориентирует покупателей на выбор товаров, производимых предприятиями Спрутса, коврижек конфетной фабрики «Заря» и других.
Заключение
В нашей исследовательской работе мы выяснили, что такое реклама, для чего она необходима и какие существуют виды рекламы. Также на основе анализа произведения Николая Николаевича Носова «Незнайка на Луне» определили какие виды рекламы использовали лунные жители, и пришли к следующим выводам.
Реклама является средством, используемым в экономике для того, чтобы сделать обмен товара на деньги наиболее выгодным как для производителя, так и для покупателя. Существуют различные виды рекламы. В зависимости от целей реклама бывает информационной, убеждающей и напоминающей. В зависимости от способов распространения рекламной информации можно выделить телевизионную, печатную, наружную и интернет-рекламу.
В романе – сказке Николая Николаевича Носова «Незнайка на Луне» мы смогли увидеть примеры использования таких видов рекламы как наружная, телевизионная, печатная, информационная и убеждающая. Этот факт подтверждает выдвинутую нами гипотезу о том, что на уроках финансовой грамотности в начальной школе в качестве иллюстрации разных видов рекламы, можно использовать содержание данного произведения.
Литература
- Козарийчук Н. Реклама и маркетинг в книге «Незнайка на Луне» [Электронный ресурс]. – URL: Реклама и маркетинг в книге “Незнайка на Луне” — Николай Козарийчук на vc.ru (дата обращения: 27.02.2026)
- Носов Н. Н. Приключения Незнайки и его друзей; Незнайка в Солнечном городе; Незнайка на Луне. – Челябинск: Пластик-информ, 1992. – 720 с.
- Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. – 4-е изд., дополненное. – Москва: ООО «А ТЕМП», 2010. – 874 с.
- Финансовая грамотность: основные термины. Начальная школа / сост. Е. В. Семенкова, Л. В. Стахович. – 3-е изд. – Москва: ВАКО, 2023. – 64 с.
- Я познаю мир: Детская энциклопедия: Экономика / авт.-сост. Р. С. Белоусов, Д. С. Докучаев. – Москва: ООО «Издательство АСТ», Олимп, 1996. – 496 с.
