Муниципальное общеобразовательное учреждение
«Лицей №35»
города Ржева Тверской области
Тема работы:
«Реклама как элемент национальной культуры в эпоху глобализации»
Выполнила:
Иванова Полина
обучающаяся 10 класса
МОУ «Лицей №35»
Руководитель:
Крылова Ольга Вячеславовна
Учитель обществознания
2025
Г. Ржев
Содержание:
| Введение……………………………………………………………………………3-5 стр. |
|---|
| 1.1 История развития рекламы…………………………………………………..6-10 стр. |
| 1.2. Становление рекламы в США…………………………………………..10-12 стр. |
| 1.3. Становление рекламы в России……………………………………………………..13-15 стр. |
| 1.4. Реклама в СССР……………………………………………………………………………15-17 стр. |
| 1.5 Реклама в РФ…………………………………………………………………………………17-18 стр. |
| 2. Реклама как элемент национальной культуры……………………………………….19 стр. |
| 2.1. Влияние рекламы на культуру……………………………………………………….20-21стр. |
| 2.2. Влияние культуры на рекламу……………………………………………………………21стр. |
| 3.Особенности рекламы разных стран. |
| 3.1. Великобритания…………………………………………………………………………………22стр. |
| 3.2. США…………………………………………………………………………………………….22-23 стр. |
| 3.Россия…………………………………………………………………………………………………..23 стр. |
| 4. Международная реклама………………………………………………………………….24-26 стр. |
| 5. Практическая часть………………………………………………………………………….27-30 стр. |
| Заключение…………………………………………………………………………………………31-32 стр.Список используемой литературы……………………………………………………..33-35 стр.Приложения………………………………………………………………………………………..36-38 стр. |
Введение:
«Творчество без стратегии называется искусством.
Творчество со стратегией называется рекламой.»
(Джефф Ричардс)
Наш современный мир определяется временем культурных перемен, эпохой глобализации, течение которой является новой конфигурацией существования и улучшения нашего общества. Прежде не было столь явной и тесной взаимосвязи и взаимозависимости как единичных индивидов, так и различных народов, стран, цивилизаций. Оставаясь разрозненным политически и культурно, наш мир стал восприниматься целостным, единым, глобальным.
Формирование рекламы всецело зависело от развития как социума в целом, так и производительных сил. Следует подчеркнуть, что именно промышленные и научные достижения человечества способствовали становлению рекламы. Зачатки прогрессивной рекламной индустрии сопровождают человечество на протяжении многих веков. Хотя продолжительное время они не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались отдельно. На данный момент внедрение рекламы в разнообразные сферы жизнедеятельности людей становится всё более заметным и очевидным. Реклама основательно проникла в жизнь нынешнего общества. Безусловно, её ключевой целью представляется образование острой потребности у пользователя приобрести рекламируемый товар. Проявление рекламы в большинстве случаев трактуется исключительно со стороны извлечения коммерческой выгоды. Я же в своей исследовательской работе хочу проанализировать рекламу как составную часть массовой культуры, доказать её авторитетность в рамках современного культурного пространства. Ведь каждая отдельно рассмотренная нация располагает своей иерархией ценностей, взглядов и мировоззрения. Соответственно, история страны и ее традиции выделяются в любой маркетинговой компании, для которой весьма важно считаться с менталитетом народа и общепринятыми в обществе нормами поведения. Для того, чтобы удостовериться в этом, я поставила перед собой задачу разобрать наиболее увлекательные рекламные компании, подчеркивающие национальные особенности на примере США, Великобритании и России.
В последние годы активно получает распространение именно международная реклама, направленная на зарубежные рынки. Если раньше исследования в области рекламы ограничивались изучением локального потребителя, изучением рынка и средств рекламы, анализом определённых товаров, то в наши дни глобализация несколько трансформирует эти цели. Необходимым представляется изучение уникальных характеристик культуры для использования полученных сведений в международных рекламных кампаниях. Таким образом, транслируя рекламу за рубежом, необходимо в первую очередь корректировать и видоизменять международную рекламу в соответствии с культурными особенностями той или иной страны
Актуальность моей работы обусловлена тем, что современная реклама становится универсальным проводником между самыми разными областями глобальной культуры. В качестве формы массовой коммуникации, реклама сегодня представляет собой особое явление, входящее в большинство сфер деятельности человека и создающее уникальное культурообразующее пространство. Как феномен культуры продвигает в массовое сознание потребительского общества определённые нормы и идеалы, и при этом имеет не только функцию привлечения потребителей, но и транслирует особое мировоззренческое содержание.
Более того, в нашей исследовательской практике преобладает такая тенденция в изучении рекламы, которая позволяет выявлять скорее параметры коммерческой эффективности рекламной деятельности, а не ее историко-культурологическое значение, позволяющее воспринимать рекламу как особый, уникальный род деятельности.
Предмет исследования – реклама как культурообразующий фактор в условиях глобализации.
Цель данной работы — определить место рекламы в современном социокультурном пространстве.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
-обратить внимание на взаимосвязь глобализационных процессов и развития рекламы;
-расширить понимание феномена рекламы;
-рассмотреть понятие «международная реклама»;
-познакомиться с этапами развития рекламы в России, Великобритании и США;
-применить знания английского языка в рассмотрении лингво-культурного аспекта;
-проанализировать рекламу в России и англоговорящих странах как элемент культуры.
Гипотеза: является ли реклама культурообразующим фактором в условиях глобализации?
Основная часть.
Глава 1.
- История развития рекламы.
Реклама (франц. reclame, от лат. reclamo — выкрикиваю) — информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.
Термин “реклама” происходит от латинского “reclamare”, что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. Согласно словарю Ожегова, термин «реклама» обозначает «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей»
Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия она является постоянной спутницей людей и изменяется вместе с нами. Содержание, форма и характер рекламы видоизменяются вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов.
Кроме этого, реклама справедливо считается частью общечеловеческой культуры, которая развивается по своим законам. Определённо, понимание современной многофункциональной рекламы не может быть целостным без изучения основных исторических этапов ее развития. «Чтобы понять важность рекламы, нужно рассматривать ее в историческом контексте. Конечно же, ценность отдельно взятого рекламного ролика не стоит преувеличивать. А вот значение рекламы в целом действительно велико».
Рассмотрим развитие рекламы в разные периоды времени.
Истоки рекламной коммуникации историки рекламы относят к эпохе первобытного строя. Российские специалисты В.В. Ученова и Н.В. Старых с своей книге «Философский камешек рекламного творчества» всесторонне рассмотрели явление проторекламы как важную историко-культурную предпосылку становления профессиональной рекламной деятельности. В книге прослеживается путь развития рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Авторы подробно описывают, как взрослела реклама в Западной Европе и Северной Америке, какую роль она играла в формировании культуры зарубежных стран. Вернёмся к термину «протореклама», означающему стадию, предшествующую появлению термина «реклама». Базовые элементы проторекламы — символы. С их помощью происходит формирование демонстративной символики, которая дает начало большинству современных видов рекламы. С развитием культуры демонстративная функция знаков проторекламы обретает тенденцию к символизации – наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, порой весьма далекими от их исходных значений. Эволюция рекламы прослеживается от времени создания простого сообщения до ее становления как важной формы маркетинговой коммуникации, она прошла многовековой путь от элементарных форм до сложного и эффективного инструмента рыночных отношений. В древние времена реклама существовала и была широко распространена как необходимый элемент, сопутствующий торговли и демонстративной культуры. Тексты ранних видов устной рекламы я нашла в сборнике «Крики Лондона», относящихся к культуре Средневековья.
Основные периоды развития рекламного знания:
1. 3 тысячелетие до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы, зарождение рекламы в Древнем мире. Этот период включает древние времена, античные времена (VIII в. до н.э. – II в. н.э.) и постантичный период или позднюю античность – (III – V вв.);
2. V – XV вв. – реклама западноевропейского Средневековья (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
3. конец XV – XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;
4. конец XVIII – начало XX в. – реклама Нового времени, период развития индустриального производства и капиталистической экономики;
5. II половина XX в. по настоящее время – реклама Новейшего времени, современный этап развития рекламы.
Стоит отметить, что существует несколько точек зрения, касающихся становления рекламы, которые имеют право на существование. Согласно мнению американских учёных, реклама может существовать только с появления средств массовой информации, т. к. определяют её в виде информации, доступной массам людей. Следовательно, по их мнению, эпохой зарождения рекламы может считаться только период не ранее Нового времени. Однако даже этот период стал эпохой рекламы только после развития следующих явлений: зарождения капитализма, индустриальной революции, стремления промышленников к главенству в системе распределения, появления современных масс-медиа. Все эти четыре явления, ставшие предпосылками развития рекламы, первыми начали развиваться в Англии в середине XVIII века, и лишь после этого направились в колонию США, добивавшуюся независимости.
В так называемых традиционных обществах, древних государствах Востока, реклама не получила широкого распространения в связи со сложившейся системой патерналистских межличностных отношений. Античная же цивилизация основывалась на качественно иной основе, более динамичной по сравнению с древневосточными обществами. В античных государствах возникают развитые формы рекламной деятельности, получают распространение устные, письменные, изобразительные рекламные сообщения.
Вавилонская, греческая, египетская и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в разных видах. Даже в те времена «предприниматели» в лице торговцев рабами ставили перед собою цель привлечения внимания потенциального потребителя, с целью выгодного совершения сделки. Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах являлся так называемый институт глашатаев. В античные времена создаются предпосылки для развития первых рекламных профессий: городского глашатая — носителя политической, религиозной и другой официальной информации, распространявшего ее от имени королевской или городской власти. Профессия глашатая существовала для повседневного оповещения больших скоплений людей о предстоящих событиях. Причем информация глашатаев носила очень разнообразный характер, начиная от политических обличений и призывов, сообщений о прибывающих в город посольствах, воспевания отличившихся полководцев, цирковых представлениях до исключительно торговой рекламы. Как средство организованной вербальной коммуникации можно также выделить передаваемую людьми «из уст в уста» информацию о тех или иных торговцах, ремесленниках, полководцах, политических деятелей. Часть глашатаев находилась на государственной службе и получала за это определённое жалованье, другие сделали эту работу собственным промыслом. Со временем данная сфера оповещения составила специальную отрасль юридической рекламы, которая существует и в наше время. Объектом устной рекламы античности часто являлись «живые вещи» — рабы. В Риме, например, имелось несколько мест работорговли, где звучали хитроумные рекламные призывы и объявления, приглашавшие граждан посетить то или иное зрелище (бой гладиаторов, выступления жонглеров, фокусников, уличных акробатов, новый комедийный фарс и т.д.)
Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо. В наши дни для этих же целей используют товарный знак и определённые марочные названия. К примеру, за полотно из г. Оснабрюка назначали цену на 20% меньше, чем на продававшееся без марочных названий вестфальское полотно. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло, древние ремесленники таким образом заботились о своей репутации, рекламируя качественную продукцию.
Конечно же, огромный скачок в развитии рекламы произошёл с появлением печатного станка. Это изобретение в 1447 г. подарил миру Иоганн Гутенберг. Использование печатного станка революционным образом способствовало развитию системы просвещения и культуры того времени. Именно изобретение Гутенберга подарило жизнь новому носителям рекламы: печатным афишам, газетным объявлениям, листовкам и т.д.
1.2. Становление рекламы в США.
В 1704 г. В американских колониях появилась газета — «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу. Бывший британский почтмейстер Джон Кэмпбелл был и редактором, и издателем, и печатником. Распространялось более трёх сотен экземпляров тиража этой двухстраничной еженедельной газеты. Джон Кэмпбелл купил соответствующую лицензию и перед публикацией каждого номера показывал материалы газеты губернатору. Надпись под названием неизменно сообщала: Published by Authority («Публикуется властями»). Две трети объема The Boston News-Letter занимали новости метрополии, перепечатываемые из британских газет. Новости часто приходили с большим опозданием: морской путь из Европы в Нью-Йорк занимал в зависимости от времени года несколько месяцев. Тем не менее газета стоила очень дорого и была доступной лишь городской элите (до жителей сельской местности периодические издания почти никогда не доходили). Считалось хорошим тоном, когда галантные кавалеры преподносили свежий номер газеты в подарок дамам, за которыми ухаживали. The Boston News-Letter продолжала выходить вплоть до 1776 г., когда с началом Войны за независимость закрылись многие периодические издания.
Бенджамин Франклин, американский государственный деятель и ученый. В 1727 основал собственное дело, в 1729-1748 издавал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклином в США ассоциируется развитие рекламы, ему приписывают почётное звание «отца рекламы». «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и самый большой объем рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке. Индустриальная революция начала XIX века постепенно вывела США в число ведущих экономически развитых государств в мире, что привело к резкому развитию национальной рекламы, которая до сих пор занимает ведущее место в мире по своей колоритности и изобретательности. Она способствовала развитию печатных СМИ — выпуск газет стал обходиться значительно дешевле, они стали более доступными. Еще недавно люди относились к газете как к ценности, бережно передавая из рук в руки. А теперь газеты и журналы, особенно для женщин, стали доступны огромной аудитории. Торговцы осознали настоящую силу рекламы и эффективность её использования.
В 1839 г. Появилась фотография, и печатная реклама со временем стала изменяться. Теперь рекламная информация стала преподносится вместе с картинками и изображениями того или иного товара, в свою очередь это оказывало большее доверие к продукту. В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга. Теперь реклама была мощным оружием и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике. Индустрия заработала в полную силу, предлагая миллионы решений для разных аудиторий и став неотъемлемой частью коммерции. Со временем рекламой начали заниматься различные специализированные агентства. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой. Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только спустя некоторое время рекламные агенты начали подготавливать объявления для рекламодателей. Первым рекламным агентством, которое начало разрабатывать рекламные обращения и проводить рекламные кампании в интересах рекламодателя считается филадельфийское рекламное бюро «Айер и сын», основанное в 1890 году.
По мнению Ч. Сендиджа, в 1915 г. начинается эпоха совершенствования американской рекламы. Это было время переосмысления самой сути рекламного дела. В интересах рекламы впервые начали применяться разработки аналитических материалов относительно распространения газет и журналов. В 1919 в Гарвардском университете разрабатывается так называемый метод влияния для определения количества читателей журналов и газет. Уже в начале XX столетия американское общество от незамысловатой разработки рекламного обращения начало быстрыми темпами приближаться к тому всеобъемлющему явлению, которое потом получило название рекламной кампании. В то время в США появляется немало теоретической литературы по вопросам рекламы. На сегодняшний день в центре Нью-Йорка расположено несколько крупнейших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек. Примечательно, что почти в каждом городе Северной Америки есть по крайней мере одно рекламное агентство.
1.3. Становление рекламы в России.
В России, как и в странах Западной Европы, реклама также стала развиваться достаточно рано. Её постепенное становление начала ощущалось примерно в X-XI веках. — Российские торговцы пытались предлагать свою продукцию покупателям различными способами. В XV веке постановление правительства было издано на красном крыльце палат Московского Кремля и было размещено на Ивановской площади (так и зародилась поговорка «кричать на всю Ивановскую»).
Обычно для «рекламы» привлекались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Своими громкими речами они старались привлечь покупателей, восхваляя достоинства того или иного товара. На Руси также была распространена так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – печатно-народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и свою неординарную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера. Эти потешные дощечки представляли собой вначале просто картинки, затем на них стали наносить надписи, которые просто и понятно передавали различную информацию. Оформление лубочные картинки имели очень колоритное и красочное, быстро распространились среди населения, сразу же в них появилась рекламная информация. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у «высшего общества», так и у обычных крестьян. Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. С развитием экономики в России также начала развиваться торговля иностранными товарами. Таким образом, лубки стали применяться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы. Внедрить в Россию термин «реклама» способствовала и Екатерина Великая. Такой вывод можно сделать из материала «Истории Государства Российского» В.О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама». В начале XVIII века, ознаменовавшимся масштабными преобразовании в Российском государстве, появляется первая печатная реклама. Средством размещения печатной рекламы были «Ведомости», издаваемые еще при Петре Первом. Но широкого распространения до конца XVIII века она не получила, а темпы развития рекламного дела в России в те времена также несколько снизились. Только через 100 лет печатные объявления получили массовое распространение. Следующая ступень развития отечественной рекламы связана с распространением ярмарочной торговли, когда, начиная с XIX века, стала активно использоваться печатная форма рекламных сообщений. В тот период в Нижнем Новгороде успешно издаются газеты «Коммерческий листок», «Нижегородский ярмарочный справочный листок», «Нижегородская ярмарка». Параллельно в Москве издаётся газета «Комиссионер». После Отечественной войны 1812 года произошёл дополнительный толчок в развитии рекламного дела. В это время появились городские круглые тумбы для рекламных листов, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Позже рекламные листы можно было увидеть даже в трамваях. Появились первые «промоутеры», мальчишки на улицах раздавали рекламные прейскуранты и календари.
В Санкт-Петербурге появились первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через пару лет такие издания распространились и в остальных городах. Одним из факторов динамичного развития рекламы в России в XIX веке стала медицина, эволюция которой требовала широкого ознакомления публики с новыми препаратами и их возможностями. Возникли первые рекламные конторы и бюро. Особенно вначале Первой Мировой войны стали массово рекламировать патентованные лекарства. Население росло, появлялось всё больше товаров, ориентированных на всех людей. После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 г. Содержание и задачи рекламы изменились. Реклама стала монополизирована государством, и предприниматели больше не могли ею пользоваться как раньше.
1.4. Реклама в СССР.
Таким образом, определяет рекламу, ведущий политический деятель СССР, Анастас Микоян: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».
В 1917 г. издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Декрет вводит монополию на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.
В то время публиковать рекламу могло только советское руководство, и советы рабочих. После гражданской войны политическая линия советской власти, которая отражалась в многочисленных декретах, была направлена на установление контроля над всеми институтами, формирующими общественное настроение и образ мыслей народа. В гуманитарной сфере эта цель решалась с помощью идеологизации всей культуры. В программе партии РКП(б) предусматривались «развитие самой широкой пропаганды коммунистических идей и использование для этих целей аппарата и средств государственной власти». Решению поставленной задачи должна была служить и реклама в том числе. Реклама должна была привлечь покупателей в государственные магазины, убедить людей в качестве товаров, выпускаемых советскими предприятиями. Во времена плановой экономики советское общество подстраивало уникальные возможности рекламы под требования существующего в стране строя. Появилась особая теория «искусства социалистического реализма». Художнику предписывалось отражать жизнь «исторически конкретно и правдиво» в её революционном развитии. Вскоре появились первые советские рекламные агентства — «Связь» и «Реклам Транс».
Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Колоссальный вклад в её развитие вложил знаменитый классик советской литературы В. В. Маяковский. Он создавал броские, меткие, лаконичные, привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар. В 1923 г. Был создан творческий альянс «Реклам-конструктор Маяковский-Родченко», ознаменовавший новую форму рекламы на стыке с новой формой искусства. В Париже в 1925 г. проходила международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко в ней участвовали и получили серебреные медали.
Благодаря улучшению экономического положения СССР, со временем в рекламе совершенствуются её организационные формы. Появились первые рекламные организации — «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и т.д. Стали выпускаться рекламные издания («Коммерческий вестник», «Московская реклама»). По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы, выпускались рекламные фильмы. На базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама» в 1989 была образована рекламная организация — Всесоюзное производственное объединение (ВПО) «Союзреклама». В Советском Союзе имелось приблизительно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. Они предоставляли различные услуги по рекламированию. Существовали должности товароведов-организаторов и художников-оформителей, которые достаточно хорошо оплачивались.
Тем не менее, в Советском Союзе значение рекламы часто недооценивали. Основной причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым абсолютно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили. Естественно, в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их. Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы был достаточно низким. Советский период всё-таки был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается «двигателем торговли».
1.5 Реклама в РФ.
После распада Советского Союза произошли значительные изменения в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных агентств насчитывается больше 1000. Рыночная экономика значительным образом изменила содержание и форму рекламы. Иностранные кампании и фирмы профессионально используют лучшие методы рекламы для овладения современного российского рынка. По телевизору и радио постоянно транслируется реклама зарубежной продукции и значительно реже можно увидеть рекламу отечественной продукции. Широкое использование иностранными кампаниями средств массовой коммуникации является основной причиной подобного явления. Цены на рекламу в газетах, радио и телевидении значительно большие, но, несмотря на это, зарубежные производители всё равно ею активно пользуются и добиваются достаточно хороших результатов.
Однако необходимо ответить интересный факт того, что бездумный перенос рекламных приёмов с запада работает далеко не во всех случаях. Причина заключается в менталитете русского народа, его привычках, традиций и образе жизни. Перестав ограничиваться лишь продвижением товаров и услуг, реклама всё больше сосредотачивается на пропаганде определённых жизненных ценностей. Появляется такое понятие как «рынок эмоциональных покупок». Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов и сотрудников.
2. Реклама как элемент национальной культуры
В ходе исследования становления и развития рекламы я сделала вывод, что она возникла вместе с культурой или, по крайней мере с тех пор, как люди начали обмениваться произведенными товарами. Понятие культуры отражает исторический процесс, который невозможно определить традиционными способами, которому нельзя дать какого-то однозначного определения. С древних времен и по сей день на планете возникает огромное разнообразие национальных культур. Это происходит в том числе под воздействием рекламы. Бесспорно, в культуре каждого народа, живущего на Земле, можно обнаружить факт индивидуального творчества, того, что в силу каких-то социально-психологических механизмов люди хотят отличаться друг от друга, выделяться из общей массы. Одновременно они стремятся соблюдать нормы, ценности и традиции, сложившиеся в их национальной общности. Тем не менее, до сих пор реклама как элемент национальной культуры народов не находит должного всеобщего признания. Она лишь обозначается как сложный социально-экономический или социально-психологический объект, но остается без глубокого изучения и понимания исторических причин возникновения, функционирования и развития. Однако теперь стоит отметить, что в постиндустриальном обществе с его средствами массовой коммуникации, она приобрела самостоятельный характер. Входя в дом каждого человека, и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику, политику, искусство, образование, здоровье, спорт, управление, науку и т.д. В конце XX века, реклама превратилась в универсальное явление культуры.. Как полагает А.Н. Бобкова, реклама на современном этапе её развития «рассматривается не только как потребительский товар, не столько как непосредственный знак изобилия, но и как явление культуры, как знак свободы, как некая фундаментальная ценность».
2.1. Влияние рекламы на культуру.
Реклама — естественный и важный компонент массовой культуры. Хотим мы этого или нет, но реклама не только подсказывает нам стандарты поведения в той или иной ситуации, но и в значительной степени определяет мораль общества и его этическое содержание. Рекламная деятельность в целом — это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие на потребителя. Это сложная форма взаимодействия и взаимовлияния людей. Причем, возникая как феномен массовой культуры, реклама в силах с помощью своих наилучших творческих проявлений формировать духовную культуру. Чтобы этот процесс происходил должным образом, обществу необходимо внимательно относиться к рекламной деятельности, регулировать и совершенствовать её при помощи эффективных законов, ограничивать деструктивные тенденции и поддерживать социально полезные.
Тесная взаимосвязь с проявлениями человеческой культуры в значительной степени определяется тем, что реклама — это такой вид деятельности, в которой важную роль играет творчество. Творческая составляющая рекламы, приобрела сленговое выражение «креатив» и в дальнейшем это становится всё более важным фактором эффективности рекламных обращений. Отношение культуры к рекламе в своих трудах анализируют У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Согласно их мнению, функция рекламы остается идентичной по всему миру, различаются лишь культуры с высокой зависимостью от контекста и с низкой, где любое сообщение может быть понято независимо от контекста.
Понятие культуры включает систему образования и его уровень, религию, ценности, обычаи, ритуалы и отношение к национальной, а также международной жизни, политическую грамотность, эстетическую систему (музыку, искусство, живопись, литературу, фольклор). Реклама, будучи явлением массовой культуры, в определённых случаях способна создавать продукты, имеющие не только массовый потребительский характер, но и переходящие в статус высоких культурных ценностей. Так, в качестве примера можно рассмотреть цвета костюмов, в которые одеты американские Санта-Клаусы. Они в свое время были заказаны компанией «Кока-Кола» в рекламных целях. История забылась, а образ американского Деда Мороза стал культурным достоянием не только огромной страны, но и всего мира.
2.2. Влияние культуры на рекламу.
С древних времен и до наших дней благодаря рекламной деятельности в том числе на планете возникает многочисленное разнообразие национальных культур. В культуре каждого народа, живущего на Земле, можно обнаружить факт индивидуального творчества. В то же время они стремятся соблюдать традиции, нормы и выполнять определенные ритуалы, сложившиеся в их национальной общности. Культура и менталитет народа тесно связаны с учениями о «духе народа», активно изучаемые европейскими философами XVIII-XIX вв. Однако это отражается и в сознании самих народов («Что русскому здорово, то немцу – смерть»). Иначе говоря, представители каждой нации так или иначе осознают своеобразие своего образа жизни и представления о мире. Так, культура определяет тот уровень рекламы, который приемлем для того или иного общества. Культура общества в целом определяет уровень этики и ответственности рекламы. Уровень ответственности подразумевает методы и формы представления, которые реклама использует в своей практике для осуществления своих функций.
3.Особенности рекламы разных стран.
31. Великобритания.
Это страна качественной, яркой рекламы, наполненной традиционным английским юмором, духом и традициями, она качественна, изящна и порой даже кинематографична. В английской рекламе прослеживается особый дух: традиции, история, джентльмены, королева, красные двухэтажные автобусы и телефонные будки – все это вызывает ассоциации только с одним местом на Земле – туманным Альбионом, островом Британия. Маркетинг основывается на обычаях и правилах этикета. В рекламе явно просматривается сдержанность и строгость, присущая истинным англичанам. «Намеки» и недосказанность — характерная черта деловой культуры Великобритании. Оригинальность рекламы Великобритании «есть отражение способности действовать с видом полной отстраненности до тех пор, пока реклама не достигнет полного контроля над вещами и людьми». Жители Великобритании считаются самыми консервативными потребителями, и это обстоятельство продиктовано старыми традициями воспитания, невозможностью принять вещи, не подходящие уровню образованности и положению в обществе. Также часто рекламные ролики представляют собой своего рода маленькие пьесы, которые рассказывают небольшую историю.
3.2. США.
Реклама США обладает логичностью, рациональностью и прагматичностью. В рекламе для американцев важно, когда есть некая логика, сила, и одновременно простота и связь с жизнью. Большую роль занимают вербальные средства, которые успешно сочетаются с образной рекламой. Американская реклама превозносит полезность товара, его функциональность, приводит аргументы. По своей энергетике и общему впечатлению она является одной из самых эффективных. Помимо этого, в рекламе США главным являются такие ценности как — любовь, семья, дети, счастье и свобода. Можно сказать, что американская реклама – это международная реклама. Именно поэтому, достаточно сложно выделить какие-то конкретные, характерные только ей особенности. Однако если вам не приходится ломать голову над посылом и смыслом, если идея воспринимается буквально с первых же секунд – вероятно, это американская реклама.
3.3. Россия.
В 1898 году, в брошюре «Русская реклама» А. Веригин, один из самых первых российских специалистов по рекламе, писал: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подверглась нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем публика за границей, а потому, что нравственное, психологическое воздействие самого общества, его отрицательное и недоверчивое отношение ко всякому нескромному, наглому, соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы то ни было…» Россия — страна многонациональная, евроазиатская с соответствующими культурными и религиозными особенностями. Важно отметить стереотипы общинного сознания, идущие от крестьянской общины. На этом основывалась коммунистическая идеология, укрепляя сознание русского человека коллективизмом. Для русского человека важнее не сильно выделяться из толпы и не привлекать чрезмерного внимания, а быть частью общества. Поэтому в российской рекламе часто используют фразы, обобщающие людей. Конечно, под воздействием определённых перемен, появления частной собственности, рыночных отношений наша психология меняется, но процесс этот довольно длительный. К российским особенностям также можно отнести активное распространение национальной рекламы, где особенное место отводится выразительным средствам языка и его богатству. Возможно, благодаря именно этой особенности российской рекламе уготовано прекрасное будущее, об этом же говорят и те значительные успехи, которых она достигла буквально за несколько лет.
4. Международная реклама.
После окончания Второй мировой войны начинается процесс глобализации рекламы и установления «нового миропорядка», становятся существенными как экономические, так и культурные изменения различных стран, прежде всего, Европы и США. Эти изменения происходят под влиянием научно-технической революции. В литературе появляется понятие “международная реклама. Особое значение в системе международных отношений реклама стала приобретать, начиная с конца 40-х годов XX в. Послевоенные десятилетия принципиально изменили облик мирового рынка. Стоит сказать, что многие люди выступают против глобализации, опасаясь уничтожения культурного своеобразия стран и народов нашей планеты. Понятие маркетингового или культурного империализма используется для описания попыток навязывания ценностей западной культуры народам стран Ближнего и Среднего Востока, Юго-Восточной Азии и Африки. Однако в последние годы международная реклама распространяется особенно активно.
Международная реклама – реклама, направленная на зарубежные рынки. Такая реклама формируется из основополагающей экономической тенденции глобальных процессов интеграции, происходящих в мировой экономике на сегодняшний день. Поэтому в литературе для обозначения данного феномена используются также понятия «глобальная» и «интернациональная» реклама. По мере того, как мир становится все теснее, появляется необходимость в создании однородного имиджа торговых марок, чтобы потребители узнавали их, находясь в разных странах. Пуская товар в оборот за рубежом, необходимо в первую очередь корректировать международную рекламу и провести тщательный анализ культурной среды той или иной страны. Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы и уже который год доказывает, что реклама каждой страны имеет свою специфику. В США главный приз называется «Клио» — по имени одной из девяти муз. Это своего рода рекламный «Оскар». На ежегодном конкурсе представляются 10 тысяч рекламных клипов из разных стран. В Европе известен конкурс рекламных клипов «Эпика», в котором активно участвуют и отечественные рекламисты.
При использовании глобальной рекламы возникают следующие проблемы:
— Глобальная реклама не учитывает различия между обычаями и культурой народов и стран.
-Проблема перевода наименований изделий, рекламных слоганов и текстов.
-Потребности покупателей и психологическое отношение в разных странах различаются.
-Люди в различных странах могут иметь неодинаковую степень готовности для совершения покупки, что является трудностью при проведении глобальных рекламных кампаний.
-Размещение рекламных роликов на национальных рекламных рынках может стать невозможным, если они не учитывают особенности национального законодательства в рекламной сфере.
Таким образом, отторжение рекламы иногда соединяется в единый вердикт: «сделано не у нас».
Исследования, проведенные агентством Interbrand, свидетельствуют, что среди рекламодателей, действующих на международной арене, 9% используют полностью стандартизированную рекламу для всех рынков, 37% – полностью локализированную рекламу, в то время как большинство – 54% – привлекают местные агентства, видоизменяют стратегию, согласуя её с местной культурой и традициями.
Международная рекламная деятельность управляется, регламентируется и контролируется международными организациями в рекламе, международными документами (Международный кодекс рекламной деятельности) и регулярными практическими мероприятиями.
Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:
1. Международные организации общемирового масштаба. Ведущей международной рекламной организацией является Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association). К этой же категории организаций можно отнести Всемирную федерацию рекламодателей (World Federation of Advertisers);
2. Международные региональные организации: Европейский рекламный трипартит (EAT) – организация, представляющая интересы трех участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламных агентств и СМИ; Европейский альянс рекламных стандартов (EASA) и др.;
3. Специализированные международные организации: например, международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (INAME).
- Практическая часть
Для проведения исследования я рассмотрела несколько рекламных роликов, проанализировала их, обращая внимание на национальные особенности, которые я описала в теоретической части своей работы. Также для целостного анализа я провела анкетирование среди обучающихся нашей школы, задала им ряд вопросов и показала несколько рекламных роликов. После чего они сделали определённые выводы.
Я сделала опрос среди моих одноклассников (18 человек), используя готовые вопросы и некоторые видео к ним. Всего было 9 вопросов, 4 из которых сопровождались разными рекламами, чтобы ребята углубились в суть моего опроса и соответственно моей темы проекта.
Я раздала листочки, на которых ребята писали вариант ответа к каждому вопросу (1 или 2 или 3). Так как ответы на вопросы разные, то я читала ответы, называя цифры от одного до трёх, а они писали свои ответы. Соответственно после этого я посчитала сколько каких цифр было у всех на разных вопросах. После этого я посчитала каждый результат, в каждом вопросе и ответе, и вычислила проценты, опираясь на количество человек.
Результаты анкетирования:
- «Считаете ли вы рекламу важным компонентом человеческой деятельности в современном мире?».
Определённо – 12 чел. (76%)
Затрудняюсь ответить — 4 чел.(18%)
Нет — 2 чел. (6%)
- «Знакомы ли вы с историей рекламной деятельности?».
Частично — 2 чел. ( 5%)
Нет -15 чел. (92%)
Да — 1 чел. (3%)
- «Как часто вы видите рекламу?»
Постоянно- 11 чел. (75%)
Не обращаю на это внимание- 5 чел. (18%)
Редко- 2 чел. (7%)
- Абсолютным лидером в создании рождественских рекламных
роликов можно заслуженно считать британскую сеть универмагов John Lewis. Среди самых ярких рекламных творений John Lewis я выделила ролик “The Long Wait”, снятый в 2011 году. Трогательную историю о мальчике, который весь декабрь считает минуты, чтобы ранним рождественским утром обрадовать своих родителей и вручить им подарок.
«Какой стране принадлежит данная реклама?».
Великобритании — 11 чел. (67%)
США — 6 чел. (30%)
России — 1 чел. (3%)
- Следующим я показала мотивационный рекламный видеоролик Nike
«Just do it», который принадлежит США.
«Какой стране принадлежит эта реклама?».
США — 13 чел. (65%)
Великобритании — 5 чел. (35%)
России — 0 чел. (0%)
- Далее я показала российскую рекламу Тинькофф «Третий банк в
России». Данная реклама, по-моему, замечательно отражает особенности нашей страны. В рекламе вспоминаются образы трёх богатырей из русской народной сказки, звучит фрагмент патриотичной оперы, созданной по сюжету книги «Слово о полку Игореве». Первая постановка оперы состоялась на сцене Мариинского театра ещё в 1890 году. Таким образом, создатели рекламы «Тинькофф банка» решили её музыкальное сопровождение проникнуть духом наших исторических традиций и прибегнуть к оперной музыке, в которой звучат былинные и эпические напевы.
«В какой стране была создана эта реклама?».
В США — 0 чел. (0%)
В России — 18 чел. (100%)
В Великобритании — 0 чел. (0%)
- Позднее была представлена международная реклама «Equal game».
Несмотря на то, что видео было на нескольких языках, на вопрос «Понятен ли Вам смысл данной международной рекламы?»
большинство ответило утвердительно:
Да — 11 чел (76%)
Не совсем — 5 чел (18%)
Нет — 2 чел (6%)
- Затем я попросила сделать вывод и спросила: «Отражает ли реклама
национальную культуру?», ребята ответили таким образом:
Определённо-14 чел. (86%)
Затрудняюсь ответить- 3 чел. (10%)
Нет- 1 чел.(4%)
- В завершение я попросила поделиться своими впечатлениями и
ответить на заключительный вопрос: «Понравилась ли Вам подборка рекламных видеороликов?».
Были получены следующие результаты:
Да- 12 чел. (82%)
Меня это не интересует- 4 чел. (12%)
Нет- 2 чел. (6%)
Полученных ответов респондентов оказалось достаточно для того, чтобы составить представление об отношении ребят к рекламной деятельности. В опросе затронут ряд аспектов, которые в определенной степени позволят охарактеризовать степень значимости рекламы как элемента культуры в современном мире. С помощью результатов опроса я посмотрела, сколько респондентов сможет правильно определить принадлежность рекламных видеороликов к той или иной стране.
Анкетирование показало, что изначально с историей рекламной деятельности были знакомы немногие. Однако факт того, что в современном мире реклама является важным компонентом человеческой деятельности, почти все ребята не отрицали. Многие признались, что в повседневной жизни видят рекламу довольно часто. Далее перед ними стояла задача отличить, в какой стране был создан тот или иной рекламный ролик. По результатам анкетирования видно, что затруднения возникли с рекламными кампаниями Великобритании и США. Не все смогли отличить культурные и языковые особенности данных стран. Российскую же рекламу с её яркими национальными особенностями все участники опроса выделили сразу же. Что касается международной рекламы, смысл выбранного мною видеоролика был понятен преобладающей части опрошенных несмотря на то, что он был на иностранных языках. В качестве главного вывода можно взять ответы на вопрос «Отражает ли реклама национальную культуру?», который я задала респондентам в завершении анкетирования. Из представленных в диаграмме данных мы видим, что 86% ребят ответили утвердительно, 10% имели некоторые сомнения, и всего лишь 4 % ответили «нет».
Заключение
В ходе теоретического и исследовательского анализа выбранной мною темы я рассмотрела рекламу как культурообразующий фактор в условиях глобализации. Выполнила все поставленные задачи: подробно изучила историю рекламной деятельности, познакомиться с этапами развития рекламы в России, Великобритании и США; обратила внимание на взаимосвязь глобализационных процессов и развития рекламы; рассмотрела понятие «международная реклама»; применила знания английского языка в рассмотрении лингво-культурного аспекта; проанализировать рекламу в России и англоговорящих странах как элемент культуры.
В настоящее время человечество переживает небывалые по глубине и последствиям перемены. Изменения в общественном мироустройстве, происходящие в настоящее время, настолько интенсивны, что требуют осмысления и объяснения. Процесс глобализации как всеобщее явление взаимозависимости — объективен и необратим, это процесс растущей взаимосвязанности мира, образования единого наднационального культурного, экономического, информационного пространства, который имел место и на более ранних этапах человеческой истории, но приобрёл наиболее интенсивный характер в наши дни.
Я наглядно рассмотрела процесс глобализации в рамках рекламной деятельности. Безусловно, реклама дает людям новый опыт, новую информацию, однако мы наблюдаем, что даже в настоящее время реклама продолжает неоднозначно восприниматься в обществе, и о её влиянии существует множество противоречивых мнений. Современная реклама многогранна, она продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых социокультурных, экономических, политических и технологических условий. Несмотря на прагматическую направленность рекламной коммуникации, ее эффективность во многом зависит от ее социокультурного содержания. Грамотное использование рекламных инструментов поможет сохранить и продвигать культурные ценности в обществе.
В процессе своего исследования я убедилась, что наряду с прагматическим (экономическим подходом), который рассматривает рекламу с точки зрения экономического эффекта производительной деятельности, существует социологический подход, который видит в рекламе, прежде всего, социальное явление. Оба эти направления объединяются в социально – философском подходе, позволяющем рассматривать рекламу не только как особый вид профессиональной деятельности, но и определённое социокультурное явление. Данный подход выявляет многоуровневость и многозначность рекламы как сложного динамического социального явления, формирующегося и развивающегося как значимый механизм социализации личности, задаёт новый тип отношений, новые ценности, которые характеризуют информационное общество.
Таким образом, в настоящее время реклама не только щедро финансируемый двигатель торговли. Она не ограничивается навязыванием человеку товаров, она внушает ему соответствующие мысли и ценности. Как и всякое явление, реклама имеет свою длительную историю. Мы можем с полной уверенностью утверждать, что реклама – это продукт исторических процессов, так как зародившись на ранних этапах развития человеческого общества, она прошла путь развития от примитивных форм до целостного социального явления, являющегося инструментом культуры. В современном мире реклама является подсистемой общества, выполняющей необходимые социокультурные функции, обусловленные экономической коммуникацией. На современном этапе развития общества реклама стала одним из видов профессиональной деятельности, социокультурным феноменом, который в достаточной степени определяет структуру социальных и межкультурных отношений между людьми.
Список используемой литературы:
- Белл, Д. Грядущее индустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. – М., 2011.Код документа в НЭБ 000199_000009_000605988 Каталог Книги Автор(ы) Белл Д.Заглавие Грядущее постиндустриальное общество : Опыт социал. Прогнозирования Место издания Москва Издательство Academia Год издания1999ОбъемCLXX, 783, [3] с.Ответственность Даниел Белл; Пер. с англ. под ред. В. Л. Иноземцева ISBN5-87444-070-4 ББКС555.373.11,0, С508,0 Язык Русский.
- Веригин А. Русская реклама, – СПб.: из-во газ, «Рус. труд» Из-во газ, 1898, – 23 с.
- Марк Тангейт. «A global history of advertising» Mark Tungate «Всемирная история рекламы» Марк Тангейт. ISBN 978-5-9614-0853-9. 286 страниц Печатается с разрешения BBDO и компании Guinness. Переводчики А. Зотагин, В. Ибрагимов Редактор Ю. Быстрова Технический редактор Н. Лисицына Корректор В. Муратханов Компьютерная верстка А. Абрамов Художник обложки С. Прокофьева© Mark Tungate, 2007© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2015
- 4. Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874 . Темы: реклама. Издатель: London, Chatto and Windus. Коллекция: Americana. Книга из собрания неизвестной библиотеки. Язык: английский. Размер экземпляра: 199,8 м. Книга оцифрована Google и загружена в интернет-архив пользователем tpb.Дата добавления: 2008-09-02 19:02:36. Регион авторского права: США. Количество разворотов: 0. Идентификатор: ahistoryadverti00sampgoog. Идентификатор: ark ark:/13960/t2z320z68. Lccn 09014076. Ocr ABBYY FineReader 8.0. Ocr_converted abbyy-to-hocr 1.1.7. Ocr_module_version 0.0.13
- Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Первоисточник: История рекламы. СПб.: Питер, 2002. 304 г.Жанр: Учебное пособие Год издания: 2002 ISBN: 5-94723-431-9
- Чарльз Сэндидж, «Реклама: Теория и практика», (Advertising: Theory and Practice by C.H. Sandage) Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: «Прогресс», 1989. 630 с.: ил. ИБ № 15326/ Сдано в набор 19.01.88. Подписано в печать 10.02.89. Формат 60х90 1/16. Бумага офсетная № 1. Гарнитура «Таймс» Печать офсетная. Условн. печ. л. 40,00. Усл. кр.-отт. 80,22. Уч.-изд. л. 46,66. Тираж 40000 экз. Заказ № 179. Изд. № 42648. Ордена Трудового Красного Зна издательство «Прогресс»
- Шуванов В.И. «Психология рекламы» 2013г. Шуванов, Вячеслав Иванович. Психология рекламы : учебное пособие для вузов Москва ; Ростов-на-Дону : Российский торгово-экономический университет : Феникс, 2005. — 315 с. : ил. — (Высшее образование). — Библиогр. : с. 308-310 . — ISBN 5222067084. — Текст : непосредственный. ББК 88.571.5я73 + 65.050.1я73.
- https://slovarozhegova.ru/ Толковый словарь Ожегова. Сергей Иванович [Электронный ресурс] : Материал из Википедии — свободной энциклопедии : Версия 10326782, сохран. в 16:02 UTC 4 августа 2008 / Авторы Википедии // Википедия, свободная энциклопедия.
- https://rus-big-enc-dict.slovaronline.com/ Большой энциклопедический словарь
Приложение 1
Анкета
Вопросы:
1 «Считаете ли вы рекламу важным компонентом человеческой
деятельности в современном мире?».
- Определённо
- Затрудняюсь ответить
- Нет
2 «Знакомы ли вы с историей рекламной деятельности?».
1)Частично
2) Нет
3) Да
3 «Как часто вы видите рекламу?».
- Постоянно
- Не обращаю на это внимание
- Редко
4 Абсолютным лидером в создании рождественских рекламных
роликов можно заслуженно считать британскую сеть универмагов John Lewis. Среди самых ярких рекламных творений John Lewis я выделила ролик “The Long Wait”, снятый в 2011 году. Трогательную историю о мальчике, который весь декабрь считает минуты, чтобы ранним рождественским утром обрадовать своих родителей и вручить им подарок.
«Какой стране принадлежит данная реклама?».
1)Великобритании
2)США
3)России
5 Следующим я показала мотивационный рекламный видеоролик Nike
«Just do it», который принадлежит США.
«Какой стране принадлежит эта реклама?».
1)США
2)Великобритании
3)России
6 Далее я показала российскую рекламу Тинькофф «Третий банк в
России». Данная реклама, по-моему, замечательно отражает особенности нашей страны. В рекламе вспоминаются образы трёх богатырей из русской народной сказки, звучит фрагмент патриотичной оперы, созданной по сюжету книги «Слово о полку Игореве». Первая постановка оперы состоялась на сцене Мариинского театра ещё в 1890 году. Таким образом, создатели рекламы «Тинькофф банка» решили её музыкальное сопровождение проникнуть духом наших исторических традиций и прибегнуть к оперной музыке, в которой звучат былинные и эпические напевы.
«В какой стране была создана эта реклама?».
- В США
- В России
3)В Великобритании
7 Позднее была представлена международная реклама «Equal game».
Несмотря на то, что видео было на нескольких языках, на вопрос «Понятен ли Вам смысл данной международной рекламы?»
1)Да
2)Не совсем
3)Нет
8 Затем я попросила сделать вывод и спросила: «Отражает ли реклама
национальную культуру?», ребята ответили таким образом:
1)Определённо
2)Затрудняюсь ответить
3)Нет
9 В завершение я попросила поделиться своими впечатлениями и
ответить на заключительный вопрос: «Понравилась ли Вам подборка рекламных видеороликов?».
1)Да
2)Меня это не интересует
3)Нет
