автор: Етдзаев Марат Сергеевич 6 «А» класс
Руководитель: Елканова Оллана Аслановна
Учитель английского языка ГБОУ «Гимназия «Диалог»
Англицизмы в названиях магазинов города Владикавказа
Секция «Филология»
Тема: «Англицизмы в названиях магазинов и торговых точек города Владикавказа»
Выполнил: ученик
6 «А» класса ГБОУ «Гимназия «Диалог»
Етдзаев Марат
Научный руководитель:
учитель ГБОУ «Гимназия «Диалог»
Елканова Оллана Аслановна
Владикавказ 2023 год
Содержание
Введение………………….….……………………………………………………………………..3
Глава 1. Общая характеристика англицизмов…………………………………………… 5
1.1. Понятие англицизмов…………………………………………………………..5
1.2.Причины заимствования англицизмов в современном русском языке……………………………………………………………………………………….5
Глава 2. Англицизмы в названиях магазинов…………………………………………. 8
2.1. Англоязычные названия магазинов и торговых точек на территории города Владикавказа………………………………………………. 8
2.2. Имена существительные и словосочетания в названиях магазинов…………………………………………………………………………………..9
Глава 3. Методика исследования……………………………………………………………12
3.1.Статистические даные………………………………………………12
3.2. Социологический опрос по названиям магазинов в городе Владикавказе…………………………………………………………….12
Заключение….………………………….………………………………………………15
Библиографический список……………………………………………………………….17
Приложение………………………….……………………………………………………18
Введение
Иностранный язык с каждым днём становится все более востребованным. Всё больше людей изучают иностранные языки и используют эти навыки в практической деятельности. Рассмотрение вопроса англоязычных заимствований в названиях магазинов и торгово – развлекательных центров приобретает особую важность в связи с изменениями, которые диктует нам жизнь.
Межкультурная коммуникация способствует широкому использованию англоязычных слов в реальной жизни каждого жителя. Современный человек живёт в потоке информации. Гуляя по улицам нашего города, стоит отметить, что вывески магазинов и торговых точек пестрят англоязычными названиями. На что ориентируются люди, которые придумывают названия для магазинов? Обращают ли они внимание на название магазинов, в которые ходят? Эти вопросы показались нам актуальными и интересными, в связи с чем, была выбрана тема нашего исследования.
Объектом исследования являются магазины города Владикавказа, а предметом исследования – англоязычные названия магазинов.
Цель исследования – анализ практического применения английского языка в жизни людей через названия магазинов.
В соответствии с поставленной целью определились следующие задачи:
- изучить и проанализировать литературу по данной проблеме;
- проанализировать информацию на вывесках в нашем городе;
- выделить английские заимствования в названиях фирм и учреждений города Владикавказа;
- составить список магазинов, использующих англоязычные заимствования в названиях магазинов в городе Владикавказе;
- выявить какие названия больше привлекают людей;
- составить сравнительные диаграммы по данным опроса.
Гипотеза исследования состоит в том, что англоязычные названия магазинов являются средством расширения словарного запаса жителей города.
Актуальность заключается в том, что впервые предпринята попытка проанализировать применение знаний английского языка в жизни людей через названия магазинов в городе Владикавказе. Мы часто ходим в магазины и торговые центры и возможно не все обращаем особого внимания на англоязычные названия магазинов. А также выяснить значения самих слов, которые были использованы на уличных вывесках.
В процессе исследования использовались следующие методы исследования:
- метод изучения научной литературы;
- метод количественного анализа;
- метод смыслового анализа;
- метод структурного анализа;
- социологический опрос.
Глава 1. Общая характеристика англицизмов в языке
1.1. Понятие англицизмов
Заимствование — это слово или выражение, перенесенное из одного языка в другой. Заимствованием также называют само заимствованное слово. Заимствования появляются в результате коммуникативного общения между людьми, говорящими на разных языках.
В зависимости от языка, из которого было заимствовано слово, такие слова называют «англицизмы», «галлицизмы», «германизмы», «испанизмы» и т. д. В данной работе мы исследовали именно «англицизмы».
Англицизмы — слова заимствованные из английского языка. С.И. Ожегов определяет англицизмы как «Слова или обороты речи в каком – нибудь языке, заимствованные из английского языка или созданные по образцу английского слова или выражения».
Появление глобальной компьютерной системы Интернета, расширение межгосударственных и международных отношений, развитие мирового рынка, экономики, информационных технологий, участие в олимпиадах, международных фестивалях, показах мод – все это не могло не привести к вхождению в русский язык новых слов.
Графическое освоение английских заимствований в русском языком происходит обычно в 2 этапа:
- передача латинского написания кириллицей;
- дальнейшее изменение правописания в соответствии с нормами русского языка. Например: scanner — сканнер — сканер.
Примерами фонетического и грамматического освоения являются слова джаз и кекс. Лексическое освоение — освоение значения слова. Например, слово клоун.
1.2. Причины заимствования англицизмов в современном
русском языке
Заимствования иностранных слов — один из способов развития современного языка. На сегодняшний день мы можем встретить употребление англицизмов в любой сфере жизнедеятельности: бизнесе, политике, науке, спорте, культуре, средствах массовой информации и т. д.
Причины заимствования англицизмов в современном русском языке:
- тесная связь стран мира друг с другом;
- возникновение новых терминов на основе новых технологий (появление профессионализмов);
- отсутствие специальных названий для некоторых поступающих из-за границы предметов, вещей;
- стремление к краткости;
- лучшее понимание друг друга;
- современное звучание слова;
- использование для хвастовства или создания имиджа.
В нашей работе мы рассматриваем использование англицизмов в наружной рекламе, а именно в названиях магазинов и торгово – развлекательных центров и фирм.
По мнению кандидата филологических наук Татьяны Николаевны Лившиц, использование англицизмов в рекламе способствует появлению «иллюзии уникальности», то есть впечатления неповторимости, значимости рекламируемого товара или услуги.
Английский элемент часто выполняет роль привлечения внимания. Эта функция, конечно, очень важна. Она стоит на первом месте в рекламной формуле AIDA:- attention – привлечь внимание покупателя;- interest – заинтересовать его предложением;- desire – возбудить желание иметь рекламируемый товар;- action – конечная цель – побудить человека к главному действию – покупке товара».
Английское слово нейминг характеризует очень важный процесс — процесс выбора названия. Нейминг компании призван обеспечить ей успех и правовую защиту.
Проанализировав весь теоретический материал, мы выделили наиболее важные причины появления англицизмов в названиях торговых точек:
- Экспрессивность новизны: многие фирмы и компании в качестве названия используют англицизмы, чтобы привлечь внимание новизной звучания: Beeline, Skyline.
- Дань моде: знание английского языка считается в высшей степени престижным.
- Англицизмы в рекламе способствует появлению «иллюзии уникальности», т.е. впечатления неповторимости, значимости рекламируемого товара или услуги (best, non-stop.)
- Если фирма хочет выйти на мировой уровень, то название должно быть на английском языке – это залог успеха: GloriaJeans, BeFree, People, Famiy, FixPrice, InCity.
- Особое звучание английских слов, которое привлекает потребителя:
- Создание заграничной атмосферы или напоминание о загранице, многие считают иностранную лексику более привлекательной, престижной.
Есть много способов образования англицизмов. Мы выделили основные примеры:
- Прямые заимствования (непосредственное заимствование из языка в язык: art, apple, dress, code)
- Гибриды (соединение английского слова с русским: евроdent)
- Транслитерации слов (точная передача знаков одной письменности знаками другой письменности: «Смайл», «Арт Мастер», «Сити», «Сэкондхэнд»)
- Иноязычные вкрапления («Юничел», «Ситимед»).
Глава 2. Англицизмы в названиях магазинов
2.1. Англоязычные названия магазинов и торговых точек
на территории города Владикавказа
На сегодняшний день в нашем городе большое количество магазинов, разных предприятий и фирм. Как всем известно, выигрышное название определяет успех и привлекательность магазина, фирмы для потенциальных потребителей и на их мотивацию и желание купить товар или воспользоваться услугой.
Обратимся к англоязычным названиям на вывесках, расположенных на территории города Владикавказа. Первый этап нашей работы включал составление списка англоязычных заимствований в названиях магазинов.
В результате чего мы выявили, что на территории города Владикавказа находится очень большое количество магазинов и торговых точек, использующих английские слова: «Fixprice», «SecondHand», «Kodak», «Евросеть», «Exclusive», «HomeCreditBank», «InСity», «O`Stin», «Boxberry», «ZAYA.ts Store», «ЕвроОбувь», «Mix», «Ситилинк» и т. д.
магазины одежды: «Fashion Room», «Brend», «Dream Room», «Lime», «Twist» «FinnFlare», «Incity», «ZAYA.ts Store», «O`Stin»;
Как мы видим, из приведенного списка, некоторые магазины и фирмы употребляют в своих названиях прямые заимствования — слова, написанные на английском языке «HomeCreditBank», «FinnFlare», «Club», «Beauty», «Art House», «WesternUnion», «V.I.P», «Kodak», «InСity», «Star».
Другие – слова, передающие английское звучание, но написанные на русском языке «Триал», «Поиск Хоум» «Ситилинк», «Фудкорнер», «Секондхэнд», «ОртоГранд», «Билайн», Дент Арт, «Евросеть», «Фермер Маркет», «Строймаркет», «Деар Оптика».
Третьи — используют сокращения: «DNS», «V.I.P», «KFC».
Мы заметили также использование игровых приемов в названиях магазинов «ZAYA.ts Store», «ДокторDenta», «ПятнOFF».
Некоторые магазины привлекают покупателей названиями известных торговых знаков, написанные на английском или русском языках: «InСity», «FinnFlare», «Kenwood», «Milavitsa», «Kerama», «Kodak», «Denim».
Есть названия, где русское или осетинское слово написано английскими буквами: «Zefir», «Nart», «KoYROI».
Все эти названия нам удалось классифицировать по двум принципам:
1) существительные в названиях;
2) словосочетания в названиях магазинов: существительное и прилагательное или прилагательное и существительное.
2.2. Имена существительные и словосочетания
в названиях магазинов
В результате исследования, проведенного нами на территории города Владикавказа, было выявлено достаточно большое количество магазинов с англоязычными существительными и словосочетаниями в названиях.
Имя существительное – это часть речи, которая обозначает предмет.
Под данную классификацию подходят такие названия магазинов, как Kodak, Star, Beauty, Фермер Маркет, «ZAYA.ts Store», «ПятнOFF» .
Разберём в качестве примера название фотосалона «Kodak» и салонов сотовой связи «МегаФон» и «БиЛайн», а также некоторых магазинов одежды и прачечных.
«Kodak» — это название американской компании, всемирно известной, как производитель фототехники. В магазине продаётся фототехника, фотоальбомы, аксессуары для фотоаппаратов, различные канцелярские товары. В «Kodak» можно проявить плёнку, заказать печать фотографий.
«МегаФон» — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги сотовой связи. МегаФон с заглавной буквой «Ф» в середине слова – можно трактовать как производное от приставки «mega» — большой, большого размера и слова «phone» — телефон. Слово Мега – говорит само за себя, это масштабы, амбиции, цели, достижения.
«Билайн» — торговая марка компании оказывающая телекоммуникационные услуги, в первую очередь, услуги мобильной связи. Название произошло от английского beeline: «bee» — пчела и «line» — линия. Можно перевести как путь пчелы, пчелиная линия. Происхождение идёт от логотипа оператора мобильной связи, на котором изображена пчела.
Прогуливаясь по торгово – развлекательному центру «Столица», можно заглянуть в магазин женской одежды «ZAYA.ts Store». Нам стало интересно, и мы решили выяснить, с чем связанно название этого магазина, на вывеске которого изображен заяц. Обратившись с этим вопросом к владелице магазина, мы узнали, что зову ее Залина. Как мы знаем, в Осетии Залин, а также Зарин часто называют «Зая». Отсюда слово «ZAYA.ts» в названии, а слово store означает магазин. Дословно можно перевести название, как «Магазин «Заяц», или «Магазин «Зая». Можно сделать вывод, что название магазина связанно не с товаром, который можно в нем приобрести (продаются в нем совсем не зайцы), а с именем его владелицы.
А вот название прачечной «ПятнOFF» как раз говорит именно об услугах, предоставляемых там. Дословно означает «Пятна прочь».
В названиях торговых точек и магазинов так же используются словосочетания, например: «New time», «Евросеть», «Mobitech», «Secondhand», «Proffline».
Мы относим название «Евросеть» к словосочетаниям, так как оно является сокращением от слова «Европейская», где первая часть слова произошла от английского Europe, а вторая является русским словом (сеть является русским словом). Первая часть слова передана английскими буквами — эквивалентами: евро – Europe.
Некоторые магазины используют в своих названиях слова, написанные на английском языке («FixPrice» «Star», «Beauty», «Dolls»), другие – английское звучание, написанное на русском языке («Деар Оптика», «Фудкорнер», «Ситилинк»), третьи употребляют английское слово, но переданное русскими буквами, которое впоследствии претерпевает изменения («Zefir», «Prolesok»), один магазин использует одно английское слово («Эстетик Studio», «ПятнOff»). Следует отметить, что названия не всех магазинов соотносятся с их назначением.
Разберем еще один пример: Секонд Хенд — название произошло от английского «SecondHand»: «second» — второй; «hand» — рука. Таким образом, «secondhand» переводится на русский язык словосочетанием «вторая рука» или «со вторых рук».
Или еще один из наиболее ярких примеров «FixPrice» — магазины «FixPrice» (от английского «fix» — фиксация, фиксировать и «price» — цена). Основная идея проекта — предложить покупателю широкий ассортимент необходимых в быту товаров для всей семьи по низкой выгодной цене 55 руб., 99 руб. и т.д.
Название магазина «Mobitech» состоит из двух английских слов: «mobile» — мобильный, сотовый и «technology» — технология. В магазине «Mobitech» продаются мобильные телефоны, планшетные компьютеры, а также аксессуары к ним. Таким образом, можно сделать вывод, что название магазине полностью соответствует его сущности.
Магазин «Proffline» предлагает широкий спектр парфюмерии и профессиональной косметики, а так же оборудования и материалов для салонов красоты. Название магазина состоит из двух английских слов «proffecional» — профессиональный и «line» — линия.
Глава 3. Методика исследования
3.1. Статистические данные
Сегодня иностранный язык становится реально востребованным. Всё большее число людей изучают иностранные языки и широко используют эти навыки в практической деятельности.
Не секрет, что английский язык стоит на первом месте по популярности среди иностранных языков. Таким образом, ситуация, складывающаяся у нас, не нова для Европы. Уже сегодня мы употребляем неисчислимое количество иностранных слов и сленга.
Учёные считают, что если заимствованная лексика превышает 2-3%, то возможно скорое исчезновение языка. По мнению исследователей, количество заимствований в русском языке уже превышает 10%! Есть повод задуматься, не правда ли?
3.2. Социологический опрос по названиям магазинов в городе Владикавказе
Чтобы доказать гипотезу исследования, былпроведен социологический опрос жителей города Владикавказа, которые отвечали на 4 вопроса. (Приложение1)
В опросе приняли участие люди разного возраста и разных профессий (всего 50 человек): учителя английского языка ГБОУ «Гимназия «Диалог» (5 человек), обучающиеся 5 «А» и 5 «Б» классов ГБОУ «Гимназия «Диалог» (37 человек), заместители директора ГБОУ «Гимназия «Диалог» (3 человека), а также родители учащихся (5 человек).
Обратимся к результатам анкетирования.
На вопрос обращаете ли вы внимание на англоязычные названия магазинов 21 человек(42%) ответили что обращают, 11 человек (22%), что не обращают, 16 человек (32%) — обращают, но не всегда, 2 человека (4%) не обращали, но было бы интересно.
До данным опроса 29 человек (58%) ответили, что они знают перевод англоязычных магазинов, 16 человек (32%) ответили, что не знают названия англоязычных магазинов, в которые они ходят и 5 человек (10%) ответили, что знают, но не всегда, так как либо давно изучали язык, либо слышали перевод от кого — то.
Из данных опроса мы выявили, что 42 человека (84%) изучали английский язык, и 8 человек (16%) нет, исходя из этого мы можем сделать вывод, что не все знают как переводятся названия магазинов и соответствуют ли названия их содержанию.
На вопрос какие магазины чаще всего посещают, с английскими или русскими названиями, 22 человека (44%) ответили, что не обращают на это внимание, 16 человек (32%) ответили, что одинаково и те и другие, 8 человек (16%) предпочитают делать покупки в магазинах англоязычным названием.
В результате мы можем предположить, по какой причине жители делают такой выбор: либо это привлечение и интерес именно из-за самого англоязычного названия, либо отвечающие точно знают перевод названий и идут в конкретный магазин за конкретными товарами. 4 человека (8%) чаще всего наведываются в магазины с русскими названиями, в основном это люди старшего возраста, которых не привлекают заграничные названия и возможно не знают, какой вид товара продаётся в магазине с англоязычным названием или напротив, знают и намерено выбирают магазины именно с русскими названиями.
Также большинство изучает или изучали английский язык и из этого следует что в большей части понимают перевод магазинов и ТРЦ. Но не смотря на то это почти все ответили что для них не имеет значение в какие магазины ходить: с иностранным названием или с русским.
Также, изучив названия магазинов нашего города, мы можем сделать вывод о том, что зачастую, название магазина не отражает его сущности, а представляет собой просто какое – либо слово, например: «Dolls» — магазин молодежной женской одежды, «LB House» — магазин одежды и т.д.
Заключение
В ходе исследования составлен список магазинов, использующих англоязычные заимствования в названиях магазинов в городе Владикавказе.
Все названия были классифицированы по следующим принципам: имена существительные и словосочетания. Конечно, здесь представлены далеко не все примеры, а лишь те, которые активно используются.
Из теоретических источников выяснилось, что основными причинами появления англицизмов в русской речи являются:
- возникновение новой терминологии;
- экспрессивность новизны;
- дань моде.
Большая часть магазинов использует англоязычные заимствования, которым было посвящено наше исследование, но также мы выяснили, что в нашем городе есть магазины с немецкими заимствованиями (DNS Техника), французские (L’etoile, «IledeBeaute», ИЛЬ ДЕ БОТЭ, LeroyMerlin).
В ходе исследования были проанализированы англоязычные слова иноязычного происхождения, употребляемые с сохранением их фонетического и графического облика. Также были исследованы некоторые особенности перевода англоязычных названий магазинов и торговых центров и компаний.
Мы составили список магазинов с необходимыми нам названиями и проанализировали некоторые из них, опираясь на различные словари и необходимую нам литературу.
Мы выявили, что некоторые магазины используют в своих названиях слова, написанные на английском языке, другие – английское звучание, написанное на русском языке, отдельные магазины используют различные сокращения.
По данным анкетирования большая часть изучает английский язык и обращает внимание на англоязычные названия магазинов. И многих интересует, как же переводится название на русский язык. Люди старшего поколения в среднем менее терпимы к чужим словам, чем молодежь.
Гипотеза исследования доказана: действительно, англоязычные названия магазинов являются средством расширения лексического запаса жителей города.
Таким образом, проведенное исследование показывает, насколько интересна и актуальна данная тема в связи с изменениями, продиктованными самой жизнью.
Библиографический список
- Брейтер М.А. Англицизмы в русском языке: история и перспективы. // Пособие для иностранных студентов-руссистов. Владивосток: Издательство «Диалог», 1995. С. 143
- Дегтярева Т.А. О некоторых историко-познавательных моментах в изучении языковых контактов// Сборник научных трудов: Процессы развития в языке / отв. ред.Т.А. Дегтярева. — М.: Академия, 2003. – С. 19-25.
- Дьяков А.И. Причины интенсивного заимствования англицизмов в современном русском языке / А.И.Дьяков. — Новосибирск: Язык и культура. — 2003. – С. 15.
- Криворучко, Т.О. Англицизмы: угроза или необходимость? / Т.О. Криворучко Т.О., Т.О. Адильбаева// Динамика научных исследований-2007: материалы международной научно-практической конференции.
- Крысин Л. П. Толковый словарь иноязычных слов / Л.П. Крысин// Библиотека словарей РАН, М.: Эксмо. — 2007. – 540 с.
- Лившиц, Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте/ Т.Н. Лившиц. – Таганрог: Изд-во Таганрогского гос.педагог.ин-та, 1999. – 219с.
- Меликян А.В. Использование англицизмов в рекламе / А.В. Меликян, Е.В. Голова //Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия: материалы III международной научно-практической конференции / отв. Ред. В.Ю. Меликян. Вып. 3. – Ростов н/Д: Дониздат, 2013. – С. 171-176.
- Мюллер В.К. Полный англо-русский русско-английский словарь 300000 слов и выражений / В.К. Мюллер – М.: Эксмо, 2012. – 1328 с.
- Ожегов, С.И. Словарь русского языка под общей редакцией профессора Л.И. Скворцова. М., 2004. – 944с.
- https://2gis.ru/novokuznetsk[Текст]
- Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.vehi.net/brokgauz/
- http://ru.wikipedia.org/wiki/
Приложение № 1
Социологический опрос по названиям магазинов.
- Обращаете ли вы внимание на англоязычные названия магазинов?
- Да, обращаю.
- Нет, не обращаю.
- Обращаю, но не всегда.
- Не обращал, но было интересно.
- Знаете ли Вы перевод названий магазинов?
а) да
б) нет
3.Изучали ли вы английский язык?
а) да
б) нет
- В какие магазины вы чаще всего ходите?
- В магазины с англоязычными названиями.
- В магазины с русскими названиями.
- Одинаково.
- Не обращаю внимания.
